Креативна OOH-реклама для e-commerce, досвід співпрацi Herb і Megapolis + на українському ринку

Глобальний e-commerce-гігант iHerb, що спеціалізується на товарах для здоров’я, вже понад два роки успішно співпрацює з рекламним холдингом Megapolis+, доводячи ефективність Out-Of-Home-реклами для цієї категорії бізнесу. Попри специфіку онлайнбізнесу, iHerb використовує OOH-рекламу для підвищення рівня обізнаності про бренд, залучення нових клієнтів та зміцнення позицій в Україні.

E-commerce-платформи часто стикаються з проблемою низького рівня спонтанної впізнаваності та необхідністю формування довіри, особливо серед авдиторії, яка менш активно користується онлайнсервісами. Саме тут OOH-реклама демонструє свої сильні сторони, інтегруючись у повсякденне життя споживачів. Розміщення зовнішньої реклами в Києві — у метро, потягах, на фасадах будівель — сприяє формуванню довіри та відчуття стабільності бренду, що важливо для онлайнсервісів, які потребують першого кроку від потенційного клієнта.

Стратегія Megapolis+ для iHerb була спрямована на комплексне охоплення цільової авдиторії через використання таких каналів, як реклама на транспорті та реклама на білбордах.

Реклама в поїздах «Інтерсіті» була орієнтована на авдиторію, що подорожує між містами. Розміщення контенту на моніторах та листівок на дверях вагонів забезпечувало контакт із цією важливою групою споживачів.

Для підсилення кампанії в столиці було залучено престижний медіафасад ТРЦ Ocean Plaza. Цей носій не лише працював на впізнаваність, але й створював відчуття масштабності та лідерства бренду.

У київській підземці використовувалися різноманітні формати: листівки на вікнах і простінках, монітори на станціях та у вагонах. Найпомітнішим форматом стало брендування поїзда метро — яскрава, креативна реклама миттєво привертала увагу пасажирів.

На кожному етапі кампанії використовувалися кілька типів сюжетів. Частина з них фокусувалася на перевагах iHerb як зручної e-commerce-платформи, інша — знайомила з асортиментом товарів, решта — спонукали до пробної покупки або заохочували до регулярного користування сервісом. Такий підхід дозволяв комунікувати з людьми на різних етапах їхнього шляху до покупки.

До того ж рекламний холдинг Megapolis+ враховував сезонність попиту на товари для здоров’я. Кампанії iHerb запускалися навесні та восени — у періоди, коли споживачі особливо зацікавлені у вітамінах та засобах для підтримки імунітету.

Кожна хвиля кампанії давала помітні результати: близько 13 мільйонів контактів і від 900 тисяч до 1,4 мільйона охоплення на місяць.

Цей кейс є яскравим прикладом того, як OOH-реклама може стати ефективним інструментом для e-commerce-брендів, допомагаючи їм вибудовувати впізнаваність, залучати нову авдиторію та зміцнювати свої позиції на ринку. Креативний підхід та глибоке розуміння середовища, в якому живе цільова авдиторія, — ключові чинники успіху подібних кампаній.