Креативная OOH-реклама для e-commerce, опыт сотрудничества iHerb и Megapolis + на украинском рынке

Глобальный e-commerce-гигант iHerb, специализирующийся на товарах для здоровья, уже более двух лет успешно сотрудничает с рекламным холдингом Megapolis+, доказывая эффективность Out Of Home-рекламы для этого типа бизнеса. Несмотря на специфику онлайн-бизнеса, iHerb использует OOH-рекламу для повышения узнаваемости бренда, привлечения новых клиентов и укрепления своих позиций в Украине.

E-commerce-платформы часто сталкиваются с проблемой низкого уровня спонтанной узнаваемости и необходимостью формирования доверия, особенно среди аудитории, которая менее активно пользуется онлайн-сервисами. Именно здесь наружная реклама проявляет свои сильные стороны, органично вписываясь в повседневную жизнь потребителей. Размещение наружной рекламы в Киеве — в метро, поездах, на фасадах зданий — способствует формированию доверия и ощущения стабильности бренда, что особенно важно для онлайн-сервисов, которым необходимо сделать первый шаг навстречу потенциальному клиенту.

Стратегия Megapolis+ для iHerb была направлена на комплексный охват целевой аудитории с помощью таких каналов, как реклама на транспорте и реклама на билбордах.

Реклама в поездах «Интерсити» была ориентирована на аудиторию, совершающую поездки между городами. Размещение контента на мониторах и листовок на дверях вагонов обеспечивало контакт с этой важной группой потребителей.

Для усиления кампании в столице был задействован престижный медиафасад ТРЦ Ocean Plaza. Этот рекламный носитель не только работал на узнаваемость, но и создавал ощущение масштаба и лидерства бренда.

В киевском метрополитене использовались различные форматы: листовки на окнах и простенках, мониторы на станциях и в вагонах. Самым заметным форматом стало брендирование поезда метро — яркая, креативная реклама мгновенно привлекала внимание пассажиров.

На каждом этапе кампании использовались несколько типов сюжетов. Часть из них фокусировалась на преимуществах iHerb как удобной e-commerce-платформы, другая — знакомила с ассортиментом товаров, третья — побуждала к пробной покупке или стимулировала регулярное использование сервиса. Такой подход позволял взаимодействовать с людьми на разных этапах их пути к покупке.

Кроме того, рекламный холдинг Megapolis+ учитывал сезонность спроса на товары для здоровья. Кампании iHerb запускались весной и осенью — в периоды, когда потребители особенно заинтересованы в витаминах и средствах для поддержки иммунитета.

Каждая волна кампании приносила ощутимые результаты: около 13 миллионов контактов и от 900 тысяч до 1,4 миллиона охвата в месяц.

Этот кейс является ярким примером того, как наружная реклама может стать эффективным инструментом для e-commerce-брендов, помогая им повышать узнаваемость, привлекать новую аудиторию и укреплять позиции на рынке. Креативный подход и глубокое понимание среды, в которой живёт целевая аудитория, — ключевые факторы успеха таких кампаний.