Рух Чесно проаналізував, хто найчастіше з'являвся в новинах криворізького комунального телеканалу

Аналіз новинного контенту найдорожчих комунальних телеканалів України, проведений Рухом ЧЕСНО, виявив системне використання медіа громад як інструментів для безкоштовного піару місцевих чиновників. За результатами двотижневого моніторингу, абсолютним лідером за кількістю появ в ефірі став син в.о.міського голови Кривого Рогу, якого титрують як голову Ради оборони, Олександр Вілкул — він з'явився у випусках новин телеканалу «Рудана» 20 разів, випередивши мерів Івано-Франківська та Кременчука. В дослідженні зазначається, що криворізьке комунальне ТБ  часом новини фактично вибудовує навколо подяк та публічного вшанування Олександра Вілкула.

"Сюжет без чиновника — поганий сюжет. Саме таке враження може скластися після аналізу новинного контенту найдорожчих комунальних телеканалів України. У більшості їхніх інформаційних матеріалів ключовим елементом є коментар посадовця. Про це свідчать результати двотижневого моніторингу Руху ЧЕСНО", - зазначає авторка статті Наталка Бахамент. 

В матеріалі вказано, що це дослідження — продовження моніторингу витрат місцевих рад на комунальні медіа. Якщо в першій частині фокус був на фінансуванні, то в цій — на використанні комунальних телеканалів як піар-інструменту: аналізувалася кількість згадок і появ у новинах посадовців, зокрема очільників рад-власниць каналів.

В ефірах свої комунальних каналів найбільше “світилися”: мер Івано-Франківська Руслан Марцінків (“Вежа”) — 9 разів, очільник Кременчука Віталій Малецький (“Кременчуцькі новини”) — 11 разів. А перше місце посів Олександр Вілкул, голова Ради оборони Кривого Рогу, з 20 появами у випусках новин телеканалу “Рудана”.

ЧЕСНО проаналізував інформаційні блоки 10 найдорожчих комунальних медіа країни за період з першого по п’ятнадцяте квітня 2026 року і виявив політиків, які використовують канали громади для власного безплатного піару.

Новини імені Вілкула

"Олександр Вілкул — найяскравіша зірка криворізького телеканалу "Рудана". А ще він посів перше місце за кількістю згадок у новинах серед усіх проаналізованих комунальних медіа. Політик 20 разів був спікером в 11 випусках новин у період з 1 по 15 квітня. А він навіть не мер, бо обов’язки міського голови тут виконує його батько Юрій Вілкул", - зазначає авторка дослідження.

Також журналістка вказує на те, що, на відміну від сина, Юрій Григорович лише двічі з’являвся в новинах і навіть в топ-3 не потрапив.

Теми сюжетів із ним, до слова, були далекі від управління містом: про святкування 35-річчя Саксаганського терцентру та про форум будівництва й енергозбереження.

"Вілкул-молодший — голова Ради оборони міста, яка, схоже, перебрала на себе функції органу місцевого самоврядування. Він фігурував у матеріалах найрізноманітнішої тематики: від передання техніки силам оборони, вручення нагород і відкриття меморіальних дощок до матеріалів про цивільний захист, День протимінної безпеки, гуманітарну допомогу й інші міські події. Ба більше, часом новини фактично вибудовуються навколо подяк та публічного вшанування Олександра Вілкула", - пише в своїй статті Наталка Бахамент.

Вона звернула увагу на сюжет про змагання з адаптивного більярду для ветеранів, де Олександру Вілкул дякував за підтримку Олександр Пискун — заступник командира 21-ї бригади імені Петра Калнишевського НГУ, який водночас є депутатом Криворізької міської ради від Блоку Вілкула "Українська перспектива", а в іншому сюжеті був протитрований уже радником голови Ради оборони Кривого Рогу. Аналогічно в інших матеріалах військові дякували Раді оборони міста за передану техніку або вручали нагороди самому Вілкулу-молодшому.

"У випусках також регулярно вигулькували й інші особи з його найближчого управлінського оточення. Так, по чотири рази в сюжетах з’являлася заступниця голови Ради оборони Кривого Рогу Вікторія Самойленко та вже згаданий Олександр Пискун. Тричі в ефірі була начальниця міського управління культури Ірина Задунайчук-Гай",  - пише авторка дослідження.

Вона звернула увагу, що важливий акцент криворізька влада, а відтак і журналісти, робили на матеріальній допомозі містянам та ВПО. Лише за аналізований період в ефірі вийшло п’ять сюжетів про видачу продуктових наборів, причому гуманітарна допомога системно брендована символікою Ради оборони Кривого Рогу.

Колаж зі скриншотів YouTube-каналу “Рудана”

"Загалом редакційна політика “Рудани” демонструє не просто пріоритетне висвітлення діяльності влади, а фактичне функціонування новинного контенту як майданчика для системного піару керівництва міста, передусім Олександра Вілкула та пов’язаного з ним кола управлінців. На цьому тлі повністю відсутній баланс із проблемними чи критичними для місцевої громади темами: у моніторинговий період телеканал не висвітлював жодних конфліктних, проблемних або критичних сюжетів про труднощі громади чи недоліки в роботі міської влади," - підсумовує Наталка Бахамент.

Культ особистості

Проаналізувавши сюжети за два тижні  10 найдорожчих комунальних медіа України, Наталка Бахамент резюмувала:

"Частина комунальних телеканалів фактично працює як інструмент системного піару  очільників громад, як формальних, так і неформальних. Посадовці не просто коментують теми, безпосередньо пов’язані з їхньою компетенцією, а стають центральними героями новин — навіть у сюжетах, де їхня присутність штучна або надмірна. Показово, що значна частина цих сюжетів пов’язана з переданням гуманітарної допомоги, військової техніки, відкриттям укриттів, ремонтами чи іншими успішними змінами в громаді. У такий спосіб комунальні медіа формують не просто впізнаваність посадовця, а й його цілісний позитивний політичний образ. Водночас у системна критика або негативний контекст щодо цих посадовців у новинних матеріалах комунальних телеканалів відсутній. 

У результаті увага аудиторії-електорату сконцентрована не на роботі системи місцевого самоврядування загалом, а на персональному внеску мера. Фактично створюється враження, що функціонування міста залежить насамперед від однієї людини.

Водночас сам факт існування комунальних медіа не є проблемою. Для багатьох громад саме місцеві телеканали часто залишаються єдиним джерелом регулярного отримання інформації про життя міста чи регіону. Центральні медіа рідко фокусуються на локальних проблемах, тому комунальні телеканали мали б брати цю функцію на себе. Варто зважати на те, щоб у центрі уваги залишалися не окремі політичні фігури, а процеси, рішення та проблеми громади. Адже комунальні медіа фінансуються коштом платників податків, а отже мають працювати насамперед в інтересах жителів, а не над формуванням позитивного іміджу окремих представників влади".